搜索广告vs显示广告

但如果你熟悉在线广告，你知道有很多选择。其中最受欢迎的两种是显示广告和搜索广告。

两者在利益和潜在覆盖范围方面都有一些不同。然而，展示广告和搜索广告有一个共同点:如果执行得当，无论你的营销活动的目标是什么，它们都能产生很好的结果。

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比较搜索和显示广告-有什么区别?

搜索广告和显示广告的主要区别在于，搜索广告是“拉”广告，而显示广告是“推”广告。这意味着搜索广告只出现在那些已经在搜索你的产品或服务的人面前，而显示广告是基于一些目标参数而出现的付费广告。

同样值得注意的是，搜索和显示广告是通过不同的广告网络建立和运行的——一个是搜索网络，一个是显示网络。正如我们稍后讨论的，每一种方法的管理都略有不同。

如果你的营销预算足够大，你可以选择同时使用显示广告和搜索广告。然而，这两者是不可互换的，有些广告更适合其中一种类型的广告。

搜索广告的优点

• 你的生意市场很小预算。搜索广告可以让你更好地控制用户，这意味着你不会把钱浪费在不感兴趣的人身上。
• 你迎合当地市场．一个拥有全球受众的网站对于寻找附近供应商的潜在客户来说没有多大价值。
• 产品或服务的销售周期短。你不需要继续向访问过你网站的人做广告，所以重新营销不是必要的功能。
• 潜在客户急需你们的服务。搜索广告可以让你接触到那些积极搜索服务提供商的人。

广告优点

• 提供具有长期销售周期的产品和服务。汽车、企业软件和其他大型采购广告的目的是产生线索，而不是立即销售。
• 迎合小众或奢侈品买家。这些人可能会花更多的时间在一些选定的网站，而不是搜索引擎。
• 想要使用照片和视频来推广他们的产品．搜索广告只能包含文本。
• 更注重建立品牌知名度．PPC广告的设计通常是为了产生即时的转换率。

归根结底，展示广告和搜索广告在营销行业都有自己的位置，最适合你的公司的选择取决于你的目标。

展示广告是如何运作的?

显示广告是你在向广告商出售空间的网站上看到的横幅或文本。这些广告过去是网站和广告商之间直接关系的结果，在某些情况下，它们仍然是。

然而，随着想要在网上做广告的企业数量的增加，选择合适的广告客户对网站所有者来说成了一项挑战。

现在，像谷歌Display Network这样的平台捆绑网站，将它们按类别分类，并将它们打包提供给广告商。这些广告网络接受广告商的出价，出价最高的人将在他们选择的网站上获得空间。

除了简单的定位特定的网站，一些广告商也使用再处置以接触过去访问过他们网站的互联网用户。

展示广告的最大优势之一就是灵活性。你可以创建一个不同大小和不同图像的广告。这比文字广告更有创意，可以帮助你的企业脱颖而出。

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另一方面，展示式广告很容易被忽视。访问网站的人并不是为了寻找推销，他们可能会毫不犹豫地跳过你的广告。

搜索广告是如何运作的?

展示广告可以出现在整个互联网的网站上，而搜索广告只能出现在搜索引擎的结果中。广告商选择与他们的公司或产品相关的关键字列表，当有人搜索这些词或短语时，他们可以出价让他们的广告显示出来。

当然，你的公司并不是唯一一个试图接触到搜索特定关键词的人的公司。为了决定哪些广告应该出现在搜索结果页面，每个搜索引擎广告平台都有一个投标程序。

你在一个搜索词上出价越高，你就越有可能展示它——当有人搜索这个词时，你的广告就会放置得越高。然而，像这样的平台谷歌广告在美国，你并不是每次广告出现都要付钱。

相反，他们使用a点击付费模式，这意味着——正如你可能猜到的那样——只有当有人真正点击广告时，你才会付费。

搜索广告有很多好处，包括更有针对性的受众，以及只有在有人参与你的广告时才付费的能力。然而，选择合适的关键字和报价需要你充分了解你的受众和选择的平台。

当然，点击付费广告只是通过搜索引擎增加流量的一种方式。另一种是搜索引擎优化,和搜索引擎优化。

除了在搜索引擎上做广告，你还可以优化你网站上的内容，使其在有机搜索引擎结果中排名更高。这有助于在不增加广告成本的情况下带来更多流量。

准备好改进你的在线广告策略了吗?

如果你想使用搜索、显示或任何其他类型的在线广告，WebFX可以提供帮助。联系我们今天就来和战略家谈谈哪一种选择最适合你!