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在下面的截图中，你可以看到哪些搜索引擎结果是自然产生的，哪些是付费的，感谢谷歌的绿色“广告”标签:
这些广告都是PPC广告的一部分。它们由不同的企业运营，目标是用户点击它们并访问它们的网站。
但是谷歌如何知道当你输入长尾或短尾的关键短语时该运行哪些广告呢?这就是PPC竞价出现的地方。
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PPC招标的基本概述
当你去参加拍卖时，你试图以比竞争对手更高的价格买到你想要的商品。你看到一张19世纪的乡村表，你就会知道你愿意付多少钱。当拍卖师开始收集出价时，你可能会发现房间里的其他人对这张桌子的价值有不同的看法。
本质上，出价最高的人将把它带回家。同样的道理也适用于PPC广告的出价最高者。
当你开始PPC广告宣传活动，平台会问你很多问题，比如谷歌广告．一个问题是，每次有人点击你的广告，你愿意支付多少钱。棘手的部分是，你无法知道你所推荐的内容是否会比其他人对相同目标关键词的出价更高或更低。
例如，你可能想把你的PPC广告定位到搜索这些短语的人，"在佛蒙特州买古董钟"和佛蒙特古董钟表商．你决定你愿意付钱20美分每次点击你的广告。
然而，在接下来的两天里，你做了一些实验，发现用户并不经常看到你的广告。这可能意味着另一个PPC广告客户出价高于你。他们的广告将更频繁地出现，因为谷歌知道，每次广告被点击，它将获得更多的钱。
有意义吗?
结果是，如果你注意到这一点，你可以简单地回到最初的广告中，将出价调整到更高的水平。但就像你在一个典型的实体拍卖，你必须认识到一个事实，你不想浪费你的预算。
当然，你可以说你会给谷歌1美元每点击，这可能会让你的广告一直弹出。然而，你能负担得起这种长期的PPC广告吗?最好以较小的增量进行增长，这样你就不会在一次活动中意外地浪费掉整个营销预算。
如何提高你的PPC竞价技巧
当你越来越熟悉PPC竞价，你就会开始感觉到你需要多高的出价才能得到你想要的曝光率。我们还建议您:
密切关注你的分析和生成报告
首先，最好每天查看一次PPC活动分析。如果你发现你正在为大量“垃圾”点击付费，这就是一个明确的信号，你需要暂停你的活动并进行调查。
一个可能的原因是选择的关键字目标太宽泛。这可能会吸引那些对你的产品并不感兴趣的人去点击你的产品，虽然这会提高你的流量，但这并不是明智的预算投资。
在销售或活动中使用PPC广告
这对你来说是巨大的机会，可以让你马上找到潜在的买家。如果你的促销活动持续了三天，你就可以在很短的时间内启动PPC活动。
此外，如果你知道你只需要点击付费广告几天，你可以简单地开一个预算你愿意支付的每一天。这将有助于保持你的出价在检查，你的预算在黑色。
更新你的出价，特别是如果转换率很高
你是否注意到你的某一特定点击付费广告的转换率飙升?花更多的钱在广告上可能是值得的，因为你知道你很可能得到一个像样的广告投资回报．
当你看到转换率出现高峰时，立即采取行动。当转换率开始下降时，你可以降低出价。
PPC竞价:底线
PPC是一个有效的工具，让您的业务在今天拥挤的互联网上注意到。一旦你开始适当和持续地出价，你会发现它远没有你原先想象的那么令人困惑。
如果你没有时间管理你自己的活动，但对使用PPC来推进你的业务目标感兴趣，不要犹豫联系我们！我们的专门团队的互联网营销人员是非常乐意协助您PPC管理，以及你的所有其他方面数字营销努力．
