编程广告101：学习编程广告

这也是为什么更多的营销人员希望学习程序化广告，这就是程序化广告101指南发挥作用的地方。通过本指南，您可以了解程序化营销的初学者细分，从如何工作到如何提高其性能。

继续阅读，学习所有关于程序化广告的基础知识。如果你想在创建、发布和管理程序化广告方面寻求一些专业帮助，请查看我们的程序化的广告服务．你也可以联系我们在线或致电888-601-5359！

为什么程序化广告现在很重要?

程序化广告早在10多年前就开始了，但它需要时间来发展成为一种首选的广告策略。然而，采用率却直线上升。例如，就在2019年，美国广告商花了600亿美元在程序化展示广告方面——到2021年，这一数字将达到810亿美元。

然而，为什么程序化广告现在吸引了所有人的注意力呢?原因如下:

物联网的发展

由于物联网技术的显著改进，使联网设备能够收集和交换数据，程序化广告已成为企业(包括那些广告支出较小的企业)更有价值和有用的策略。

有了来自物联网的数据，您的企业可以创建超定向广告，以表达用户的需求、需求和兴趣。您还可以使用物联网来定位正确的人，例如使用位置、兴趣和行为定位，将您的广告集中在最合格的用户上。

的阿曼达基金会展示了物联网如何使程序化广告如此有价值。

这家非盈利组织根据每个用户的兴趣和宠物喜好制作和定制广告，目的是让用户从阿曼达基金会领养一只宠物。例如，如果有人喜欢狗和徒步旅行，他们的广告就符合这些兴趣。

随着物联网的进步，企业可以发现利用程序化广告的新方法。

数字广告应用的增加

程序化广告的新流行也要归功于数字广告的生长。

2019年，数字广告打败了传统广告。公司投资超过1250亿美元在数字广告领域，相比于印刷广告的1090亿美元。分析人士预计，数字广告支出将会增加，达到预期效果超过5150亿美元在2023年。

随着越来越多的企业投资在线广告，他们寻找新的渠道和策略，包括程序性广告。早期采用像程序化广告这样的策略可以帮助公司获得竞争优势，这不仅可以增加收入，而且还可以提高公司的竞争力市场份额．

随着程序化营销能力的提高，营销者和企业主学习程序化广告是至关重要的。一旦你了解了程序化广告的基本知识，你就可以决定它是否是你的最佳途径网络广告策略．

程序化营销101:什么是程序化广告?

程序广告，也称为程序营销，是在线广告的自动化策略。通过程序化广告，广告商可以使用人工智能(AI)、机器学习和实时竞价(RTB)自动创建广告和购买广告空间。

Programmatic Marketing 101：程序化广告如何工作？

当谈到学习程序化广告时，它可能会变得令人困惑程序化广告如何运作．然而，这个程序化广告101指南的目的是让掌握程序化营销的基础知识变得简单。

在回顾这一步一步的过程之前，有几个术语需要了解:

• 需求方平台(dsp):一个dsp，喜欢谷歌广告经理，为广告商提供一个地方来管理他们的广告交换和数据交换帐户。作为参考，广告交换是人们买卖广告库存的地方，而数据交换存储广告数据。

• 供应平台(SSPs):SSP,像OpenX，为发布者提供一个地方来管理他们可用的广告库存，广告商可以通过实时竞价和程序化广告购买这些库存。

那么，程序化广告是如何运作的呢?以下是三步概述:

1. 用户访问一个允许广告的网站，比如新闻网站
2. 在DSP和SSP之间启动一个过程，查找并发送与该用户相关的广告
3. 相关广告出现在网站上

在上述过程中，大部分动作发生在第二步。

这是第二步的分解：

1. 该网站(允许广告)将其可用库存或广告空间上传到SSP
2. SSP审查用户的浏览器cookie，并使用这些cookie数据找到相关广告
3. DSP查看SSP找到的用户数据，然后给该用户分配货币价值
4. DSP将广告商的预算作为参考，向SSP提交广告空间的投标
5. SSP检查所有提交的标书并选择一个获胜者
6. SSP用获胜的广告更新网站

上述进程立即发生，用户很少遇到延迟 - 并且这是编程广告解释！

你如何衡量程序化广告的表现?

像任何其他数字广告策略，你想要监控和衡量你的程序化广告活动的表现。幸运的是，你可以访问大量的指标评估和分析您的策略。

你可以使用的三个有用的程序化营销指标包括:

1.最后点击

最后点击指标衡量的是你的广告是否是购买前的最后一次点击。这意味着在某人购买你的产品或服务之前，他们点击了你的广告。你的广告直接负责他们的转换。

虽然这个指标很有用，但它没有考虑到其他渠道和用户交互的影响。例如，也许那个人点击了你的广告并购买了你的产品，因为他们以前访问过你的网站，通过谷歌搜索找到了它。

如果您使用此度量标准，请记住当涉及活动的全部范围内的有限视图。

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他们对投资回报率的关注，以及他们与生俱来的以我所理解的方式传达信息的能力，正是我过去与其他数字营销公司所欠缺的一环。

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2.视图和点击

浏览和点击指标衡量的是你的广告获得的浏览和点击数量，以及这些数字与你的转化率和转换率的比较。例如，人们可能会在点击广告之前多次看到你的广告，但这些印象在获得点击中扮演着至关重要的角色。

然而，这个指标的一个缺点是吸引力。许多商业领袖希望看到广告带来的经济效益。如果你的广告不能产生销售额或潜在客户，就很难展示它的价值，即使它有助于品牌知名度等关键领域。

3.测试和控制

测试和控制度量度量了整个过程买家的旅程通过考虑广告的印象，点击和转换，以及您的方式支付策略与其他渠道协调，如有机，社交和电子邮件。

虽然这个指标需要更多的时间和奉献，但a客户数据平台(CDP)可以使你的工作更轻松。这是因为cdp汇编了所有的营销、广告和客户数据，然后您可以查看和分析这些数据。

从程序化广告中获得最佳结果的3种方法

虽然程序化广告自动化了你的大量工作，但你仍然应该在你的活动和策略中扮演积极主动的角色。这种方法将为您的业务提供最佳的投资回报(ROI)。

通过这三个提示改进您的程序化广告结果：

1.利用人口统计和行为数据

如果你能从程序化营销101中得到一条信息，那就是数据是你最好的朋友。

花点时间调查和解释你的用户数据可以帮助你快速获得成功。例如，你可能从过去注意到谷歌广告用户很少在移动设备上转换的活动，这可能导致您从程序的广告中排除此组。

记住要从多个来源查看数据，包括:

• 电子邮件
• 社交媒体
• 有薪酬的
• 有机

如果您有一个实体店，您甚至可以使用来自店内交互的数据来通知您的程序化广告活动。例如，你可以确定你最忙的时间和日子，以找到投放广告的最佳时间。

假设你的公司最忙的时候是周末。

如果你想要改善你的缓慢日子，比如从周一到周五，你可以尝试在这些日子发送广告，甚至包括一项特别优惠，鼓励用户访问你的位置，而不是在周末。

2.使用CDP进行升级的用户洞察

如果您想从程序化广告101上移动，CDP可以提供您的业务，有助于有关您的受众及其旅程的有用信息，您可以使用它来提高您的整个营销策略。

这是因为CDP将您的所有用户数据和交互编译为个性化配置文件。例如，如果Cindy A访问您的产品页面，请注册您的电子邮件通讯，并在您的社交媒体帖中发表评论，您可以访问CDP中的所有信息。

有了这些丰富的数据，以及其方便的组织，您的企业可以发现买家的趋势和模式，您可以使用它们来增强您的程序化广告电子邮件营销例如，举措倾向于转换良好，例如，您可能会更多地支持该策略。

最好的部分是您不必创建CDP - 您可以买一个．

3.关注观众的需求，而不是自己的需求

每个广告活动都应该关注你的受众。你可能希望你的观众购买你的产品或联系你的公司，但如果你的广告过于关注你的需求，而不是你的观众的需求，那么它的效果就会不佳。

这就是为什么你需要考虑你的目标买家想要什么。

例如，他们是否正在寻找更容易的解决方案来清理他们的房子？或者他们需要帮助管理公司会计的帮助吗？也许他们希望了解更多有关投资服务或产品的利弊的更多信息。

想想你的观众以及如何帮助他们。

例如，一家清洁公司可以将其广告从免费引号视为易于调度的清洁服务，然后引导用户要求免费报价。促进您解决的问题与您所提供的服务或产品进行了解决。

通过编程广告提高您的广告收入

在此编程营销中101指南，您已经了解了程序化广告如何为您的企业提供一种推广您的公司，产品或服务的全新方式。通过您可以创建的超针对性，具有成本效益的广告，您可以全年推动新的领导和销售额。

如果您没有时间，经验或资源在内部内部提供内部编程广告活动，WebFX可以提供帮助。跟我们程序化的广告服务，您将收到一个自定义活动，专门的客户经理，和先进的营销自动化软件．

您还将获得结果，如下所示超过15亿美元在过去的五年中，我们为我们的客户增加了收入。更好的是，你会得到一个以客户为中心的体验，这意味着你会回复你的电子邮件，回答你的问题，等等。

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