9个值得你关注的程序性广告例子

还有什么比用一些程序化的广告例子更好的方法来研究你的选择呢?

探索这9个程序化广告的例子，看看从谷歌到阿曼达基金会的企业如何构建引人注目的、成功的程序化广告。此外，根据这些例子，了解如何创建A+程序化广告活动。

如果你的公司在程序化广告策略方面需要专业帮助，请联系WebFX。我们拥有200多名专业人士的内部团队，以及650多个广告活动的管理，为程序化广告提供交钥匙解决方案。

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什么是程序性广告?

作为一个快速复习，程序化广告自动化了数字广告的管理、销售和购买实时竞价功能，公司可以使用程序化的营销投放高度定向的广告，考虑环境、位置等因素。

9个程序化广告的例子

你准备好探索一些程序化广告的例子了吗?从这9个开始吧:

1.谷歌

简介:早在2014年,谷歌在推广谷歌搜索应用时发现了程序化广告的力量超过30%的人虽然次数增加了三倍，但每千人成本(CPM)却降低了30%。认知度也提高了50%。

谷歌在2014年采用了程序化营销，希望使其广告活动更有效。公司想从数字广告并通过程序化广告找到了解决方案。

作为其程序化广告策略的一部分，谷歌专注于推广谷歌搜索应用。

该公司使用第一和第三方数据建立其广告定位，这帮助谷歌专注于最有价值的受众。谷歌还利用这一选项实时优化其活动，回收其活动数据以改进其策略。

对于谷歌来说，程序化广告是成功的，导致了以下胜利:

• 品牌知名度提高50%
• 超过30%的人达到了三倍的频率
• CPM较上年下降30%

您的企业能从这个程序化的广告案例中学到什么?

采用早期。早在2014年，谷歌就在尝试程序化营销。不要等到有了程序广告才去尝试。现在就开始尝试，并超越那些甚至没有考虑过将程序化广告作为选择的竞争对手。

2.“经济学家”

简介:“经济学家”,一种数字和印刷出版物，通过引用订阅者、cookie和内容数据成功地使用了程序化广告。它的活动创造了65万个新的前景，加上10:1的投资回报率(ROI)。对《经济学人》的关注度也增加了近65%。

《经济学人》决定尝试有计划的广告，希望说服不情愿但好奇的读者尝试出版。由于《经济学人》涵盖了从金融到科技的一系列话题，该公司需要为其受众量身定制广告。

作为回应，该杂志分析了其广泛的受众数据。

这些数据包括订阅者如何在网络上与该出版物以及该出版物的移动应用程序进行互动的信息。利用这些数据，《经济学人》确定了哪些内容以及何时吸引了读者。

根据最初的分析，《经济学人》为以下领域划分了受众群体:

• 金融
• 政治
• 经济学
• 做好事
• 职业生涯
• 技术
• 社会正义

《经济学人》随后从这些片段中建立了相似的观众群体。

每个受众群体都收到了根据他们喜好量身定制的广告。例如，对金融感兴趣的人会看到一个以该出版物最近(或最受欢迎)的金融故事为特色的广告。

《经济学人》共制作了60多个广告版本，得到以下结果:

• 600万个独特动作
• 100万独立网站浏览者
• 650000年新局面
• 65万美元的广告收入
• 9500个新用户，总终身价值1500万美元
• 64%的美国观众“意识”增加
• 22%的美国观众“考虑”增加
• 美国观众“推荐意愿”增加了10%
• 10:1竞选ROI

您的企业能从这个程序化的广告案例中学到什么?

从这个程序化广告的例子中，你的企业可以得到一些关于程序化广告的想法。利用你的网站和用户数据来了解你的受众。这些信息将帮助你创造出能打动你的观众并激励他们行动的广告。

3.凯洛格

简介:和谷歌一样,凯洛格也在2014年开始使用程序化营销。该公司希望利用数字广告来推动线下销售，并通过程序化广告实现这一目标。可视性利率增加了70 - 80%而家乐氏则实现了两到三倍的目标。

对于像家乐氏这样依赖线下销售的公司来说，数字广告是一个独特的挑战。这些企业需要看到在线广告和线下购买之间的联系，这就是家乐氏关注的原因关键绩效指标(kpi)比如可视性和频率。

如果你不熟悉这些kpi，请查看以下快速定义:

• 可视性:衡量用户是否看到了广告。
• 频率:衡量用户看到广告的频率和广告平台发送广告的频率。

通过程序化广告，凯洛格最大化了这些kpi的绩效。该公司还与广告管理和广告服务解决方案DoubleClick合作，以提高其受众定位，并创建超定向广告活动，以推动结果。

多亏了程序化的广告，凯洛格商学院实现了以下目标:

• 可视率增加70%
• 2到3倍更好的受众定位

您的企业能从这个程序化的营销案例中学到什么?

不要忽视数字，即使你离线操作。人们花大量的时间(几乎一周24小时网上)。开展数字广告活动可以帮助你的企业接触到这些受众，这可以带来更好的品牌认知度，更多的店内访问，以及更高的销售额。

4.阿曼达基金会

简介:阿曼达基金会推出了一系列程序化的广告，并根据受众的兴趣定制了图像和文字等广告创意。虽然阿曼达基金会没有分享其活动的结果，但这是最常分享的程序性广告例子之一。

非营利组织阿曼达基金会(Amanda Foundation)决定使用程序化营销手段，帮助其机构内的猫狗被收养。然而，他们面临着一个挑战:如何通过这些广告接触到合适的人?

阿曼达基金会了解到有些人喜欢猫，有些人喜欢狗，以及人们对不同品种的偏好。例如，与生活方式活跃的年轻人相比，老年人可能更喜欢低能量的狗。

通过程序化的广告，阿曼达基金会可以扮演媒人的角色。这家非营利组织利用广泛的受众定位来确定哪些用户对狗或猫最感兴趣，以及狗或猫的品种。

例如，一个有孙子孙女的老人喜欢去公园，就可以和阿曼达基金会的金毛寻回犬搭配。相比之下，喜欢徒步旅行、跑步和其他户外活动的人可能会收到一个突出显示拉布拉多寻回犬可供收养的广告。

尽管阿曼达基金会没有分享广告活动的结果，但这个策略显然很有效。程序化广告实例的汇编经常以这一活动为特色，因为它的目标，以及对用户的关注。

您的企业能从这个程序化的广告案例中学到什么?

希望使用程序化营销的公司可以从这个例子中学到很多。如果你提供多种产品或服务，研究你的受众，以确定哪一种能给他们带来最大的价值和利益，并以此作为你的广告活动的基础。

5.亚航

简介:亚航还利用了程序化的广告。该航空公司针对亚航的三组客户推出了一系列展示和视频广告。通过这次广告活动，亚航获得了30倍的收益广告开支回报率。

为了建立品牌信任，并推动机票购买，亚航在Facebook上发起了一场广告活动。这次活动的重点是向亚航的常客做广告。它还针对了自2014年亚航一架飞机坠毁以来乘坐过(和没有乘坐过)亚航的乘客。

每个目标受众都收到了一个不同的广告，其中有独特的创意。

亚航的普通乘客看到了一则广告，突出显示了该公司对该乘客最常乘坐的航线的收费。相比之下，乘坐过(或没有)亚航航班的旅客最近看到了一段来自该航空公司的幽默视频，或者他们最近搜索的航班票价。

总的来说，这个活动很有效，产生了后的结果：

• 30 x罗阿斯
• 使用Facebook的ROAS为58X选出了观众
• 广告召回提升17点

您的企业能从这个程序化的广告案例中学到什么?

如果你的公司想在Facebook上吸引用户，就把这个程序化广告的例子收藏起来。遵循亚航的模式，为他们创造细分的受众群和定制创意，以吸引他们的注意力并吸引他们。

6.失踪的人

简介:失踪的人英国的一家慈善机构，利用程序性广告来帮助提高对失踪儿童的关注和反应率。慈善机构的广告利用了定位，导致了增加20%响应率，比如注册该慈善机构的儿童救援警报系统。

英国慈善机构“失踪人士”旨在帮助寻找失踪儿童，并与他们的家庭重新建立联系，同时为失踪儿童的家庭提供支持。然而，该慈善机构要应付不存在的营销预算，这使得提高认知度变得困难。

由于捐赠的广告库存(价值约1300万美元)，失踪的人可以开始一个数字广告活动。该慈善机构决定利用该战略的先进定位选项，使用程序化广告。

“失踪人士”创建了基于位置的广告，突出了该慈善机构的儿童救援警报系统，该系统的运行方式与美国的琥珀警报系统类似。这些广告鼓励用户注册该系统——许多用户也注册了。

在一个月的时间里，有44,000人响应了这个活动，并注册了这个系统。相比之下，当该系统首次推出时，只有1万人使用了该系统，而且Missing people使用传统的平面广告来推广它。

总的来说，回应率增加了20%，从50%增加到70%。

您的企业能从这个程序化的广告案例中学到什么?

即使你的企业不是非营利组织，你也可以使用这个程序化广告的例子。

想一想地理位置对公司和受众的影响。为了达到目标市场，你应该在哪里做广告?虽然有些广告可能会在他们业务的开车距离内做广告，但其他人可能会选择在他们的受众居住的地方做广告，可能是几百英里之外。

7.洲际酒店

简介:的洲际酒店集团(IHG)这家拥有假日酒店(Holiday Inn)等酒店品牌的公司采用程序化广告与Expedia等第三方预订网站竞争。洲际酒店集团尚未透露其程序化广告的结果，但表示广告活动取得了巨大成功。

在研究人们如何预订酒店时，洲际酒店集团发现，大多数人使用第三方预订网站，比如Hotwire，因为他们认为自己能得到尽可能好的价格。然而洲际酒店集团知道这些网站一般会多花15%到30%的钱而不是直接在酒店预订。

这一发现促使洲际酒店集团尝试程序化广告。

洲际酒店集团通过其有计划的广告向用户展示了直接在其酒店(如皇冠假日酒店(Crowne Plaza)或假日酒店(Holiday Inn))预订所需的费用。洲际酒店集团也为用户定制了这些广告，根据用户的浏览历史提取酒店的位置、日期和价格。

这些广告效果非常好，因为它们在成本方面提供了完全的透明度。瞬间，用户就知道在这家酒店住一晚要花多少钱，他们可以很容易地将其与第三方预订网站的价格进行比较。

这些广告并没有试图说服用户在酒店预订更便宜，而是向用户展示了这一点。

您的企业能从这个程序化的广告案例中学到什么?

复制洲际酒店，采取透明方式。分享你的产品或服务成本。透露你的服务需要多长时间，比如一次家庭清洁。为用户提供他们所需要的信息，以做出明智和有根据的决定。

8.特纳体育

简介:特纳体育该公司利用程序化营销作为推动参与度、提高认知度和增强体育迷群体的机会。投资获得了回报，产生了品牌知名度提升7%。

通过程序化的广告，特纳体育公司希望帮助支持在TNT电视台播出的2016年NBA赛季揭幕战。从本质上讲，该公司想让人们对这个活动产生更多的兴趣和参与。

特纳体育(Turner Sports)通过一个程序化的视频广告活动实现了这一目标，该活动在美国吸引了600万独立观众。这些广告采用了全国各地举报活动的实时视频。视频中有粉丝、运动员等的照片。

此外，广告活动还包括一些先进的目标定位。

该公司利用谷歌Ads以往活动的受众数据来建立最初的受众。然后，特纳体育利用谷歌营销平台对其数据进行分析，找到最有价值的受众群体。

这项投资和研究取得了回报，活动取得了以下成果:

• 广告召回提升17%
• TNT转播的《NBA on TNT》(NBA on TNT)的品牌知名度提高了7%

如果你想通过你的程序化广告活动产生影响，看看这个程序化营销的例子来获得灵感。特纳体育没有满足于最初的观众。该公司对其数据进行了调查，以找到最有价值的会员，即那些认为广告相关的人。

您的企业能从这个程序化的广告案例中学到什么?

以同样的方式使用您的客户数据。或者，研究你的观众来发现最完美的部分。这种水平的研究将帮助你的企业创建超定向广告，这可以带来显著更好的结果。

9.地面矿工

简介:地面矿工这家男士时装零售商利用程序化的广告宣传其最新的卡其布系列。这些广告针对的是零售商目标市场的不同群体的形象，从而形成了一个成功的有计划的广告活动。

说到卡其裤，每个人穿的都不一样。这就是为什么Topman用不同的方式设计卡其布系列，用不同的方式制作广告，以吸引不同目标受众的注意力。

例如，该公司拍摄了一款时尚但休闲的造型，以及一套被描述为极端时尚人士的服装。然后Topmen用这些照片作为广告创意。有了这些独特的创意，零售商就可以接触到目标受众中的每一种购物者。

您的企业能从这个程序化的广告案例中学到什么?

像其他一些程序化的广告例子一样，Topman并没有透露其广告的表现。不过，你仍然可以从这个程序化的广告例子中学到一些东西。思考你的创意，以及如何根据你的受众来调整它们。

你准备好使用程序化广告了吗?

程序化广告为大大小小的公司提供了巨大的潜力。无论您是在电子商务、制造业还是医疗保健行业运营，您都可金宝搏188手机登录网以使用程序化广告来提高认知度、潜在客户甚至销售。

如果你想从程序化广告入手，但又不知道从哪里开始，那就问问WebFX吧。

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