响应式显示广告:入门指南

通过谷歌显示网络(GDN)的响应式广告，您的企业可以快速创建和发布视觉广告。此外，您可以使用机器学习来发现哪些副本、图像和视频最适合您的观众。

如果你想使用谷歌的响应式显示广告，那么这个指南是为你准备的。

继续阅读，了解更多关于响应式显示广告的知识，从它们是什么到如何创建它们。同时也要获得一些技巧，这样你就可以成功地启动你的第一个活动。如果你需要专业的帮助创建和管理您的谷歌广告那在线联系我们或者打电话给我们888-601-5359学习更多!

什么是响应式显示广告?

响应式显示广告是一种视觉广告，可以自动调整其大小、格式和外观，以适应广告空间，比如在网站上。谷歌显示网络的响应式广告有标题、描述和多媒体，如图像、徽标或视频。

什么是谷歌响应式显示广告?

谷歌的响应式显示广告与传统广告不同，因为它们会自动改变和测试创意。例如，谷歌可以尝试不同的标题、描述和多媒体组合，以根据您的活动目标确定哪种安排能带来最佳结果。

响应式显示广告包括哪些内容?

响应性显示广告具有四个核心要素：

每个响应式广告还包括以下创造性资产之一:

谷歌响应显示广告的规格是什么？

如果您想使用Google的响应式显示广告，很棒！他们是一个值得你的广告格式。虽然它们包括像图像和视频等创意元素，但是您想在制定这些资产并设置广告系列之前查看谷歌的要求。

对于响应式显示广告，谷歌提供以下图像规格:

即使您满足建议的尺寸，谷歌承认它有时会水平地裁剪您的图像。最多，它将裁剪你的图像的5%左右。在设计或选择广告形象时，请牢记这一点。

谷歌还禁止:

• 文字，包括带有文字的标志，它覆盖了超过20%的图像
• 动画图像或gif
• 误导性内容
• 成人内容
• 无关的内容
• 模糊的图像

谷歌广告的响应性显示广告还必须使用：

• 正确的拼写，清晰和大写
• 广告文字、资产和商业信息的正确商标使用

使用上述规范头脑风暴和创建您的响应式显示广告。

如何在谷歌广告中创建响应式显示广告

现在您已经了解了响应式显示广告的要求，可以创建第一组广告了。

如果你喜欢这种格式，我们已经在下面的短视频中列出了步骤。

从下面这些初始步骤开始:

1. 登录你的谷歌广告帐户
2. 从左侧导航面板中选择“显示活动”
3. 从左边的菜单中选择“广告和扩展”
4. 点击“+”按钮
5. 选择“响应式显示广告”
6. 选择您的广告组

完成这些步骤后，可以添加以下内容:

• 最后的URL
• 图片
• 徽标
• 视频
• 头条新闻
• 描述
• 企业名称
• 呼吁采取行动（CTA）
• 自定义颜色

深入了解以下步骤的更多信息:

• 添加您的最终URL

你的最终URL就是你的登陆页面。这个页面是用户点击你的广告后“着陆”的地方。

在启动广告活动之前，您应该与广告内容协调您的着陆页。这是因为您的着陆页应该支持您的广告。如果您在展示鞋子销售，但将用户发送给夏季时尚鞋的博客帖子，您的广告将无法正常工作。

虽然您可以使用您的网站上的页面作为登录页面，但您也可以创建一个自定义登录页面。一种定制着陆页是可选的，但它可以帮助您个性化您的广告，这可以推动用户的行动。

• 上传你的图片和logo

接下来，您想要上传您的图像和徽标到您的响应式显示广告。

谷歌要求您添加至少一个景观和一个方形图像到您的广告。商标是可选的，但它们值得上传。一个商标可以帮助用户建立品牌知名度，并识别你的公司。

记住遵循谷歌的图像和标识规范:

如果你的图片上有文字，确保文字占图片的比例不超过20%。

你最多可以上传15张图片和5个徽标，用于你的响应性显示广告。利用这一数量。你为谷歌提供的资产越多，它就越能进行测试，找到创意的完美组合。

谷歌还为您提供了一些添加图像的选项，包括：

• 网站:输入一个URL(最好是来自您的网站)，谷歌将从页面中拉出图像和徽标。谷歌只提供符合其文件大小和尺寸要求的图片。

• 上传：通过从计算机上传它们来手动添加图像。如果您为广告活动创建自定义图像，请使用此选项。您还可以拖放图像以上传它们。

• 图片:输入与你的公司、产品或服务相关的单词、短语或url来查找相关的库存图片。在某些情况下，谷歌会建议购买库存图像。

如果您有类似的广告系列运行，您也可以选择“最近使用”以访问过去的资产。

• 上传你的视频

虽然是可选的，但视频可以帮助您参与响应性显示广告。

与图像和徽标不同，您无法将视频上传到Google广告。谷歌要求YouTube视频。这意味着您需要上传您的视频（您不能使用您没有权限的视频）到YouTube以用于响应式显示广告。

您最多可以在响应式显示广告中添加5个YouTube视频。

如果您使用视频，视频将与您的徽标和您的营销图像之一显示。

• 写下你的标题

一旦你上传了你的图片和视频，你就可以开始写标题了。

虽然您可以在Google广告中编写头条新闻，但通常更加富有成效，以便预先编写它们。当您在Google广告中时，您将专注于启动您的广告，这可能使得难以生产原创和独特的头条新闻。

使用一个字符计数器工具提前写好标题。

谷歌允许多达5个30个字符的标题和一个90个字符长的标题。

在大多数情况下，你的广告会显示30个字符的标题。然而，特定的广告位置可能会让谷歌有机会展示你的90个字符的标题。一些广告时段甚至会导致你的标题被省略号剪掉，所以想想你如何组织你的标题。

因为谷歌将混合和匹配标题，尝试和写独特的。

例如，采取不同的角度。

例如，如果你正在促销，你可以试试这样的标题:

• 您的订单享受25％的折扣
• 赛季的销售
• 25% Sitewide
• 今天犒劳自己

花大约30分钟生成一些标题，让你的响应式显示广告开始。

• 写下你的描述

在建立你的标题之后，你应该写你的描述-在你登录谷歌广告之前。

谷歌最多允许5个90个字符的描述。就像你的标题一样，你想尝试不同的描述。例如，这些描述可以提到不同的卖点、用途或促销活动，以推动用户点击。

不过，当您编写描述时，请记住谷歌将用不同的标题混合并匹配它们。避免让你的描述与特定的标题完美匹配。如果你这样做了，你可以为失败设置一些描述或标题。

• 添加您的业务名称

最后，输入您的业务名称。

如果你的公司或品牌名称少于25个字符，这个步骤很简单。

如果您的组织有多个名称或昵称，请使用用户将知道的那个。例如，如果您的公司的合法名称是“MyStore Inc.”，您可能会为您的响应显示广告输入“MyStore”作为您的业务名称。

如果您的品牌名称超过25个字符，此字段是可选的-您可以跳过它。

• 自定义您的CTA文本

加上你的创意资产、标题、描述和企业名称，你就可以进入你的cta了。不像标题和描述，你不需要写你的CTA。谷歌提供了要使用的cta列表。

可用的CTA包括：

• 马上申请
• 书现在
• 联系我们
• 下载
• 了解更多
• 安装
• 访问网站
• 商店现在
• 报名
• 得到报价
• 订阅
• 查看更多

谷歌还提供了一个自动选项，谷歌将在这里测试cta，以找到最好的。

如果您没有看到与广告对齐的CTA，请不要添加一个。然而，您可能希望重新思考您的广告和策略，因为所提供的CTA几乎涵盖了广告客户需要用户采取的所有行动，从联系购买到访问。

• 选择自定义颜色

对于谷歌的响应式显示广告，您还可以选择自定义颜色。

虽然是可选的，但利用此设置可以帮助您的企业增加广告的品牌。例如，您可以使用品牌颜色。为了获得最佳效果，请选择主色（如来自徽标）和强调色（如来自品牌指南）.

在选择颜色时，要知道你的广告并不总是用这些颜色来显示。例如，由于发布者的设置，你的广告位置可能会导致不同的颜色。虽然你可以阻止你的广告在覆盖你的颜色的网站上显示，但这种选择限制了你的覆盖面。

完成以上所有步骤后，您可以单击“保存”并启动您的广告！

在广告活动中使用响应性广告的5个原因

如果你不确定你的广告活动的反应广告，考虑这五个好处：

1.交付表现广告

响应式显示广告让广告商兴奋，因为机器学习。

机器学习是谷歌工具箱中一个强大的工具，因为它帮助广告商创造更好的结果和更强大的广告，这让购物者和广告商感到高兴。更不用说谷歌了，它的收入中有很大一部分来自谷歌广告。

使用机器学习消除了制作广告时的猜测。

你不必担心哪种拷贝、图像或视频效果最好，因为谷歌可以为你提供服务。谷歌可以告诉您哪些资产和哪些资产组合工作得很好，这为您节省了大量时间。

此外，它还能让你深入了解你的用户，以及是什么让他们点击并转换。

2.扩大广告的覆盖面

通过响应式显示广告，你可以增加广告和资产的覆盖范围。

在响应式显示广告之前，广告商需要为每个可能的位置创造个人创意。对于广告商(和谷歌)来说，这种情况导致了几十个创意和广告可能性，但阻止了机器学习测试。

但是，现在，您可以使用单组资产进行多个广告展示位置。

这种新的设计允许你利用机器学习，并扩大你的响应资产的覆盖范围。你不是依靠一个平面设计师来调整你的广告以适应不同的位置，而是依靠谷歌来调整你的广告。

3.消除耗时的广告创意流程

时间是谷歌的响应式显示广告的一大优势。

以前，设计师需要为每个潜在的维度创造广告。然而，现在设计师可以提供两种建议的尺寸(1200x628像素和1200x1200像素)，并依靠谷歌来调整图像以适应所有的尺寸或广告位置。

通过敏锐的显示广告，您将使您的生活和您的设计师更容易。

4.利用动态再营销

动态再营销是一个有用的广告策略，你可以使用响应式显示广告。

与再处置，您可以向以前以某种方式与您的业务进行交互的用户重新营销您的业务，例如通过查看产品页面或将产品添加到他们的购物车中。重新营销给了你的公司第二次机会，以确保销售或领导。

您可以使用动态再营销与您的响应式显示广告连接一个提要敬你们的广告宣传。该提要将包含您的产品或服务，不过您可以对其进行定制，以包括其他项目，如职位空缺。

无论你在feed中添加了什么内容，都要确保它与你的链接广告活动相关。

当用户成为你的再营销受众的一部分时，比如通过浏览特定产品，你的响应式显示广告可以使用动态再营销。这种再营销策略将为该用户所浏览的产品做广告，从而鼓励他们返回你的网站并进行购买。

5.获得可操作的受众洞察

响应式广告也很有用，因为你可以看到各种资产的个人表现。

例如，除了查看哪些资产组合表现良好外，您还可以查看资产本身的表现。此功能可以帮助您发现吸引用户的视频、图像、标题或描述。

在评估资产表现时，至少要等一周再做决定。

记住，你的用户规模也会影响资产性能等级的周转时间。如果你的用户很少，那么你可能需要更长的时间来评估你的资产的实际表现。

无论你的用户规模有多大，响应式广告的这一功能都是一个显著的优势。

让你的响应式显示广告变得更好的3个技巧

如果你想充分利用响应式显示广告，请尝试以下三个技巧:

1. 预览你的广告

当你创建响应式广告时，在发布前预览它们。

看看你的广告在移动和桌面设备上的显示方式可以改善你的广告。例如，你可能会决定调整一些广告文案，或使用不同的图像，使广告更有说服力和吸引力。

2. 使用广告旋转

您的广告轮换设置可以让您更好地了解广告资产及其性能。默认情况下，谷歌会显示你广告中表现最好的版本。然而，问题是，这种设置使新创意处于劣势，因为他们是新创意，而不是最佳表现者。

将设置更改为“无限期旋转广告”，以便在更新的广告资产上获得更快的数据。

您可以通过转到广告活动的设置并选择“广告轮换”来更新广告轮换设置。如果您没有主动管理活动和广告资产，请不要使用此设置。请坚持使用“首选性能最佳的广告”

结合频率上限，您可以使用ad旋转来对抗ad疲劳。

3. 更新你的资产

广告总是可以变好百分之一。

这就是为什么你想要不断尝试新的创造性资产。保留最优秀的员工，但将他们与新的标题、描述和多媒体相竞争，看看能否找到一个新的最优秀的员工。

使用WebFX发布收入驱动型响应广告

响应式广告为广告商提供了很多便利。但这并不意味着它们很容易。

为了让你的响应式展示广告活动成功，你需要一个策略和积极主动的方法来管理你的广告账户。你不能满足于每隔几个月检查一次你的竞选活动72％的公司，因为这将花费你的企业资金。

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