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周围80%的消费者是否在网上进行产品和服务研究，使搜索营销成为你公司的必备策略数字营销计划．搜索营销策略有哪些不同的元素，它们如何帮助你的业务?
准备好学习更多关于搜索营销的知识了吗?
继续阅读以获得搜索营销的独家新闻，以及如何在你的在线广告和营销活动中使用搜索营销。如果你的搜索营销策略需要专业人士的帮助，在线联系我们或致电888-601-5359！
什么是搜索营销?
作为一种数字营销策略，搜索营销使用付费和不付费的技术来为你的企业在互联网上赢得更多的能见度。这些技术的一些例子包括点击付费广告(PPC)和搜索引擎优化．
为什么搜索营销有时被称为搜索引擎营销?
当阅读搜索营销策略时，你会遇到一些搜索营销定义，将其称为搜索引擎营销。但这并不准确，因为搜索引擎营销和搜索营销侧重于两个不同的领域。
- 搜索营销:使用搜索引擎优化和扫描电子显微镜，一种无偿和付费的策略。
- 搜索引擎营销:使用SEM，一种付费策略。
但是，这种混乱是怎么发生的呢?时间。
当人们开始使用搜索引擎营销时，它描述了使用SEO和SEM。然而，随着时间的推移，情况发生了变化。人们认为搜索引擎营销更多的是为了SEM，一种付费的策略，而SEO，一种不付费的策略。
作为回应，搜索营销成为使用SEO和SEM的总称。
理解搜索营销策略和搜索引擎营销策略之间的区别是至关重要的。
当你在谈论你的数字营销计划时，你不想在团队成员中制造混乱或迷惑决策领导。如果你想让讨论更直接，可以考虑使用你正在使用的策略的具体名称，比如SEO。
我如何开始搜索营销?
开始搜索营销需要时间和奉献。当你采用搜索营销时，你采取了两种不同的策略:SEO和SEM。如果你想从这些策略中得到最好的结果，你需要他们一起工作，互相支持。
这就是为什么在启动搜索营销策略之前，你需要审查SEM和SEO。
这两个核心策略是搜索营销的基础。如果你不为SEM和SEO推出一个聪明而协调的策略，你的公司就不会从搜索营销中得到你所期望的结果。
继续阅读，学习如何建立最好的SEM和SEO活动。
已经知道关于SEM和SEO的一切?跳过这是关于开始你的策略的演练!
你的搜索营销策略和SEO
SEO是搜索营销的一个重要组成部分。如果你想把搜索营销带上正轨，你需要了解SEO，从它是什么到它是如何工作的。即使你打算这么做SEO外包像…一样搜索引擎优化机构，理解它的目的和功能是至关重要的。
搜索引擎优化和它在搜索营销中的作用的所有细节如下:
SEO是什么?
搜索引擎优化包含一系列策略。这些策略，比如提高你网站的速度，关注于增加你在搜索结果中的能见度，比如谷歌或Bing。当涉及到搜索结果时，增加的能见度意味着增加的流量，以及潜在客户，销售和收入。
当你思考你的搜索习惯时，你就会看到SEO的价值。
当你进入像谷歌这样的搜索引擎时，你有多经常向下滚动结果列表并点击到第二页?不是很经常。研究甚至表明，搜索结果的第一页获得所有点击量的71%这只有25%的用户访问结果的第二页。
你想在首页上占有一席之地，在你的搜索营销策略中使用SEO可以帮助你赢得它。
SEO是如何工作的?
SEO可以提高你在搜索结果中的能见度，但它是如何做到的呢?好问题!
这种搜索营销策略提高了你在搜索引擎结果页(SERPs)通过优化你的在线表现根据排名因素或算法用于搜索引擎。搜索引擎使用它们的算法在搜索结果中对网站进行排名或组织。
你的在线表现通常包括三个方面:
- 你的网站
- 你的社交媒体
- 别人的网站
这些领域分为两个单独的SEO重点:
- 线下SEO:与线下SEO在美国，你专注于自己的社交媒体形象，以及在其他人的网站上的形象。页面外搜索引擎优化的核心焦点-吸引链接到你的网站这是最具影响力的排名因素之一。这是因为链接，尤其是来自可信和有信誉的网站的链接，对搜索引擎来说是一个巨大的信任信号。
- 页面搜索引擎优化:有了页面搜索引擎优化，你的重点就会放在你的网站上。页面搜索引擎优化围绕着使你的网站对搜索引擎和用户友好，通过创建一个快速的网站，信息丰富标题标签，以及吸引人的内容。网站的设计、内容和功能在你的排名能力中起着至关重要的作用。
页内和页外优化增强了SEO。当你优化你的在线表现根据搜索引擎优化的最佳实践搜索引擎会注意到。这个通知可以在搜索结果中获得更高的排名，从而为你的目标市场带来更多流量。
如果你想了解更多关于SEO的工作原理，请点击这里搜索引擎优化指南！
SEO需要多长时间才能起作用?
搜索营销不仅包括SEO，还包括SEM的原因之一是SEO需要多长时间去工作。虽然你可以在发起点击付费广告活动后立即看到结果，但搜索引擎优化需要几个月的时间才能实现。
平均来说，搜索引擎优化需要3到6个月的时间。
SEO花费时间有几个原因，包括一个超出你控制范围的原因。搜索引擎在编译搜索结果时需要考虑大量的页面。他们的爬虫必须访问和索引数以百万计的网站，而搜索引擎筛选所有内容可能需要时间。
更不用说，页面外的排名因素可能需要时间来优化。例如，如果你想吸引链接到你的网站，这可能需要几个月的时间。即使是页面搜索引擎优化也需要时间，特别是如果你要处理大量的任务，比如创建响应式网站．
然而，SEO是值得投资和等待的。
一旦你优化了你的网站，并在搜索结果中获得了最高的位置，你就开始收到流量了。这种免费流量包括你的目标受众。吸引这种合格的流量可以带来新的线索，更多的销售和额外的收入。
搜索引擎优化的必备工具有哪些?
一些工具可以帮助你开始搜索引擎优化包括:
如果可以，从免费工具或提供试用的工具开始。从这些工具开始，可以帮助你的商业试验不同的工具，并选择最佳的搜索引擎优化和搜索营销策略。
了解更多关于搜索引擎优化搜索营销
你的搜索营销策略和SEM
搜索营销的第二个组成部分，SEM，在不仅使你的搜索营销策略成功，而且支持你的搜索引擎优化工作中起着重要作用。然而，如果您打算使用SEM，您需要了解基本知识。
继续阅读以获得SEM的所有细节!
SEM是什么?
SEM，也被称为搜索引擎营销，使用出现在搜索结果中的付费广告来推广你的业务、产品和服务。这些广告通常出现在搜索结果的顶部或底部，比如谷歌和Bing。
SEM是如何工作的?
与传统广告相比，SEM使用了更多的数据和工具。这个扩展的工具包使SEM具有竞争力广告策略因为它可以为你的目标受众定制有针对性的广告。
好的，但是SEM是如何工作的呢?
SEM的功能如下:
- 关键字
- 投标
- 预算
- 任何其他目标选项
当你使用SEM时，你需要研究关键词。
关键词描述人们在搜索引擎上使用的单词或短语。例如，如果你的狗喜欢捡东西，你想给它买个玩具，你可以在谷歌或Bing上搜索“狗捡玩具”。
这个短语，“狗取玩具”，可以作为一个关键字的广告，出售狗取玩具。
广告商可以针对一个以上的关键字与SEM。例如，如果他们出售一个用于抓取的球发射器，他们可能会瞄准狗主人使用的其他关键字，如“狗抓取发射器”或“自动狗球投掷器”。
您可以使用额外的目标选项来改进您的SEM活动．例子包括:
- 位置
- 星期几
- 每天的时间
- 用户的利益
- 和更多的
例如，你的SEM广告可能如下所示:
- 关键词:狗取玩具，狗取发射器，自动狗球投掷器
- 星期几:星期五,星期六,星期日
- 每天的时间:下午3点至上午12点
一旦你选择了你的关键字和目标选项，你就可以设定你的每月预算，让你的报价．
出价是你愿意为某人点击你的广告支付多少钱，这是术语按点击付费广告来自SEM。在某些情况下，取决于广告类型，你的公司可能会出价让某人拨打你广告上的电话号码。
关于投标，你需要记住的三个关键点包括:
- 你的出价永远不会超过你的出价
- 有时你付的钱会比你的出价少
- 你不会超过每月的预算
值得一提的是，你无法在SEM中花钱获胜。像谷歌和Bing这样的搜索引擎在决定你的广告在搜索结果中的位置时，比你的出价还要多(如果你的广告出现在搜索结果中)。
当提到SEM时，搜索引擎会举办拍卖，并根据以下因素决定赢家:
- 广告质量
- 广告的相关性
- 报价
每个搜索引擎都是不同的，这就是为什么你想要了解每个搜索引擎的拍卖。尽管谷歌和必应例如，分享一个类似的广告拍卖，你仍然想知道每个搜索引擎看什么和优先级。
一旦你开始你的SEM活动，你可以对你的策略进行持续的改变和改进。由于SEM提供关于你的广告表现的即时反馈，你可以快速改变你的目标，出价，和关键字，以最大化你的结果。
SEM需要多长时间工作?
SEM立即开始工作。
一旦你的广告网络，比如谷歌Ads，批准了你的广告，它们就可以开始出现在搜索结果中。然而，请记住，你的广告需要赢得拍卖。如果没有，它们就不会出现在搜索结果中。
为SEM创造最佳周转时间，为你的受众创建相关和高质量的广告。
有哪些必须具备的SEM工具?
SEM的一些有用工具包括:
这些工具可以帮助您的团队开始使用SEM。你的广告平台，如微软广告，也会提供一些免费的工具供你使用。例如，谷歌Ads和Microsoft Advertising都提供手机应用，这样你就可以随时管理你的广告活动。
了解更多关于搜索营销的SEM
那么，我该如何创建一个搜索营销策略呢?
现在你知道了更多关于搜索引擎优化和扫描电镜，你可以开始创建你的搜索营销策略。虽然每一种方法都是不同的，但这五个步骤(或指针)可以帮助你的团队建立一个具有竞争力和收入驱动策略的基础。
现在开始!
1.概述你的SEO和SEM策略将如何一起工作
在开始之前审计网站的SEO或打开您的谷歌广告帐户，你想要确定你的SEO和SEM策略将如何一起工作。在你的搜索营销策略中跳过这一步可能会导致脱节的方法，无法充分发挥它们的潜力。
举几个例子SEO和SEM如何一起工作包括:
- 利用SEM关键词数据进行SEO关键词研究
- 瞄准相同的关键词，最大化你在搜索结果中的存在感
- 使用SEO数据(或有机流量数据)建立SEM再营销活动
- 测试关键词搜索引擎优化的价值与SEM活动
- 和更多的
一旦你概述了SEO和SEM如何一起工作，你就可以开始规划你的策略了。
2.研究有价值的SEO和SEM关键词
关键词研究是创建搜索营销策略的关键一步。SEO和SEM都使用关键字，如果你想从搜索营销中获得最大的价值和回报，你需要为你的业务、产品或服务和受众找到最好的关键字。
你可以通过以下几种方法来研究关键词:
- 使用自动完成谷歌或必应
- 浏览行业论坛和社交媒体上常见的问题或短语
- 安装浏览器插件进行关键字研究，比如关键字无处不在
- 使用关键字工具，比如回答公众或KeywordsFX
根据您的策略，您可以创建单独的文档来跟踪SEO和SEM关键字。例如，您可能有一个谷歌页与关键词为您的搜索引擎优化活动和另一个为您的SEM活动。
然而，请记住，这些活动有时会重叠。
例如，您可以为搜索引擎优化一个产品页面，并为该产品页面运行一个SEM活动。搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎扫描(SEM)这两项活动都可能针对相似的关键词。没关系!使用这种方法可以帮助你的企业最大限度地利用搜索结果。
一旦你有你的关键字编译，你可以进入下一个步骤。然而，要确保把关键词研究作为你日常工作的一部分。你可以研究新的关键词，例如，每个月扩大你的搜索引擎优化和扫描电镜的努力。
3.启动你的SEO和SEM活动
构建搜索营销策略的这一步可能(也将)需要时间。
你有大量的活动部件，可能需要为每个区域编制一个清单。如果你在一个团队中工作，你可以给不同的团队成员分配不同的任务。例如，文案团队成员可能负责撰写网站内容广告文案而开发人员则要处理技术SEO任务。
作为一个例子，这里有一些步骤SEO的清单可能包括:
- 完成一个搜索引擎优化审计
- 设置谷歌分析和谷歌搜索控制台为网站
- 研究现有网站页面的关键词
- 将关键词整合到现有页面的内容、标题标签和元描述中
- 压缩所有网站图像
- 优化所有网站的图像搜索引擎优化
- 最小化站点上的HTML、CSS和JavaScript
- 构建内容日历为新内容
- 索赔和优化谷歌我的业务概况
- 创建一个监视SEO的例行报告时间表
相比之下，您的SEM活动可能有以下清单:
- 研究一个适当的月度广告支出
- 创建谷歌Ads和Microsoft Advertising帐户
- 概述广告活动、广告组和广告
- 研究关键词并编入广告组
- 确定要使用的任何其他目标选项
- 写广告文案
- 设计和发布广告登陆页面
- 建立一个日常报告计划，以衡量活动的表现
花点时间概括一下你需要做什么可以帮助你开始一个成功的搜索营销策略。你也可以为你和你的团队设定一个现实的截止日期。此外，为了成功，你还要养成良好的习惯，比如定期报告或例行关键词研究。
4.监控你的搜索营销策略的表现
接下来，您需要跟踪和监控搜索营销策略的执行情况。
虽然有些公司采用了一种“设置好就忘了”的搜索营销方法，但这种策略并不奏效。你想要采取一种积极主动的方法来监控你的活动。
跟踪你的搜索引擎优化和扫描电镜可以帮助你快速反应的失误。
例如，如果您针对一个具有多重含义的关键字，您可能会开始收到来自目标受众之外的用户的点击和流量。如果你在SEM活动中使用这个关键字，这可能会导致浪费广告支出。相比之下，您的搜索引擎优化活动可能会看到一个高跳出率．
监控你的搜索引擎优化和扫描电镜也可以提醒你的胜利或机会。
例如，你可能会注意到一个高潮点击率(CTR)以及SEM活动中特定关键字的转化率。作为回应，你可以增加你对关键字的出价。或者，你可以创建一个全新的广告，以目标关键词。
你可以使用以下工具跟踪你的搜索营销策略的表现:
- 谷歌分析
- 谷歌搜索控制台
- 必应网站管理员工具
- 广告平台，如谷歌广告或微软广告
为了获得最好的结果，每月检查你的活动。
然而，当发起一个新的SEM活动时，每周都要监控你的广告。在活动开始时进行更频繁的监控可以帮助你做出快速、有影响力的改变，比如你的目标。
5.改进你的搜索营销策略
最后，不断改进你的搜索营销策略。
当你监视和跟踪你的活动时，你可能会发现需要改进的地方。例如，您可以启动一个流程改进，以确保所有站点图像都得到压缩。或者，你可以修改你的关键词策略从短到长尾关键字．
这些改进，无论大小，都会对你的策略产生巨大的影响。
实施持续的改进也可以帮助你的公司超越竞争对手。虽然竞争对手可能会推出“然后离开”的搜索营销策略，但你的团队仍在不断更新，以提高你的表现和结果。
在搜索营销方面需要帮助吗?
搜索营销为你的企业提供了一个聪明的方法来营销和在线广告你的公司。有了竞争的搜索营销策略，你就可以获得有价值的有机和付费流量，这些流量可以转化为销售线索、销售和收入。
如果你需要帮助来开发、发布和管理你的搜索营销策略，WebFX可以提供帮助。
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