什么是原生广告?

如果做得好，原生广告可以成为一种非常有效的方式来扩大你的覆盖面并吸引新的线索。

那么它到底是什么呢?如何将其作为数字营销活动的一部分?

这就是我们这一页要讲的内容。

打电话给我们,888-601-5359与战略家谈谈你公司的原生广告需求，或者继续阅读，了解更多如何将其纳入现有的数字营销策略。

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什么是原生广告?

原生广告是一种付费媒体形式，它将用户体验和形式融入平台中。大多数原生广告以内容的形式出现，特别是在编辑网站上发表的文章。例如，你的公司可能会写一篇关于特定产品的文章，然后付钱让它发表在相关杂志的网站上。

当你使用原生广告时，你将你的业务信息融入到网站已经发布的内容样式中。这意味着格式、风格和语言必须与网站相同，才能与受众产生共鸣。

这些帖子看起来就像网站发布的常规文章一样，应该模仿它们的风格，以便让人觉得它们是常规内容，而不是攻击性广告。

例如，德芙巧克力(Dove Chocolate)在Buzzfeed网站上发布了一篇关于食谱的帖子。在这篇帖子中，配方中使用了德芙巧克力，而不是其他品牌的巧克力。有许多其他公司这已经实施了这样的策略，以便本土广告。

本机广告涉及创建有价值的内容或提供信息并在其中促进自己的品牌。鸽子正在推广他们的品牌巧克力，同时分享人们会发现有价值的食谱。

这篇帖子将说明它是由多芬巧克力赞助的，或者多芬巧克力是这篇帖子的作者。主机网站只会在自己的网站上发布内容。

本土广告是潜入更具创意选择的广告选择。它比显示广告更少侵入性，使您可以在目标市场中达到更多人。

最好的部分是任何公司都可以使用它！花旗是一家金融机构，它创造了一个关于纽约市标志性餐厅的Buzzfeed帖子。为促进他们的品牌，他们补充说花旗卡成员在这些餐馆获得额外的奖金。

通过本地广告，花旗向人们提供了一份标志性餐厅的清单。与此同时，他们还宣传说，如果你成为花旗的会员，你可以从这些餐厅获得更多的收益。这是一种下意识的方式来创造一篇有趣的文章，同时推广你的品牌。

谁会使用原生广告?

有许多大公司每天都在利用原生广告。你可能已经在你经常浏览的网站上经历了原生广告，甚至没有意识到它!

Facebook、Twitter、Instagram和Tumblr等社交媒体平台都利用原生广告。如果你关注某些Facebook页面，比如流行的烹饪页面，比如Tasty或cooking Panda，你会看到他们发布一些使用品牌特定配料的食谱。可以是像Nutella, Smuckers或Ragu这样的产品。

当这些页面列出要使用的特定品牌时(1罐Ragu vs. 1罐番茄酱)，他们就是在使用原生广告。他们将这些品牌整合到他们的食谱中，以吸引你在尝试制作食谱时购买该品牌的产品。

像时间，福布斯，华尔街日报，纽约时报和美国的编辑景点也集成赞助的文章到他们的网站。公司将编写符合自己风格和发布平台风格的内容。然后这些编辑网站将这些内容发布在他们的网站上，并贴上赞助标签。

想看一些原生广告的好例子，请查看这篇文章其他公司的一些最成功的活动!

什么时候应该使用本地广告?

那么，你如何知道本土广告是否对您是一个不错的选择？

如果你想扩大你的受众，让你的广告活动更有创意，原生广告可能是你的业务的正确选择。想出有趣且吸引人的信息发布到其他网站上需要创造力，但有效的原生广告可以帮助你从竞争对手中脱颖而出。

这也是一个接触到更多目标受众的好机会。如果你知道你的受众花时间在特定的网站上，你可以使用原生广告来接触这些读者。

当您首次开始您营销活动以达到目标受众时，您可能会尝试使用定期显示广告来联系这些人。如果您发现您的目标受众忽略了您的展示广告，这是到达它们的绝佳机会。

原生广告也是增加品牌关注度的好方法。如果人们喜欢你在其他网站上的内容，他们可能会查看你的品牌来了解更多。这种类型的广告也是一个让人们分享你的内容并将其传播给朋友和家人的好机会。

原生广告有效吗？

如果您要投资本机广告，您想知道它有效。那么，您的营销活动的本土广告有效性如何？

以下是一些统计数据，表明原生广告对你的业务有多大的潜力。

1.54%的受访者认为原生广告与网站内容相关的网站更受欢迎

当原生广告被很好地整合到网站中时，人们会对它们做出反应。最重要的是内容要与网站相关。

如果有人使用Buzzfeed做原生广告，你可能会看到一篇更休闲、更有趣的文章。另一方面，在福布斯这样的网站上，文章有一种更专业的基调——你的本地广告需要符合这一点。

许多人对适合网站的原生广告有反应。他们不想看到不合适的内容，也不想看到那些明显是付费内容的内容。

明智地选择目标站点是很重要的。你希望你的内容融入其中，所以一旦你选择了一个主题，你就需要确定哪些网站会自然地发布关于该主题的文章。

2.本机广告头标比图像或横幅更多地生成308倍

原生广告能够有效地吸引目标受众的注意。这些文章的标题是为了引起你的兴趣。他们更成功，因为内容是为人们喜欢的东西量身定制的。

公司会创造有创意的标题，让你对文章感兴趣。它可能是像“15个让人垂涎的巧克力食谱”或“今年夏天你需要去的10个地方”。这些话题会激起喜欢巧克力或旅行的人的兴趣。

这些游戏都是为了吸引人们点击而制作的。它们通常更能吸引人们的注意力，因为它们包含了对公司目标市场感兴趣的话题。

3.原生广告的浏览量比传统横幅广告多53%

人们想要的内容。他们喜欢阅读新的信息，学习他们感兴趣的话题的新东西。

本机广告优于横幅广告，因为它们不是传统的广告。人们通过寻求他们想要的内容找到本机广告，并且经常在他们自己的休闲浏览中遇到这些文章。

人们经常被广告轰炸，许多用户完全忽视它们。他们不理会横幅广告，直接滚动过去。

由于它们与定期内容混合，因此本机广告并非如此。虽然您的文章仍然是广告，但它们中的内容应该是有价值的。尽管鸽子巧克力可能会在关于食谱的帖子中促进他们的巧克力，但它们仍然提供人们想要的有价值的食谱。

这种方法比横幅广告更有效，因为它是微妙的，提供有价值的信息。这不是一个完全的广告，但仍然可以推广你的品牌，并且是一种有效的方式来扩大你的在线曝光度。

本地广告格式

原生广告对你的企业来说是一个获取新线索的好机会，但选择最有效的形式为你的品牌和目标是很重要的。

在创建本机广告广告系列时，您需要选择一些不同的选项。

1.社论文章和博客文章

这是最常见的本土广告形式。公司将撰写在博客或编辑场出版的文章。

您需要决定哪些主机站点最适合您的业务。重要的是，你要选择一个网站，将达到你的目标受众。当你在看不同的主机网站时，做一些研究，了解谁阅读他们的内容。

使用此选项最重要的一点是，您的文章需要与主机的格式相同。你想要你的文章融入网站，所以你需要注意他们的风格和他们的文章格式。这将帮助你写出更好的文章。

您还希望确保您的文章与您的业务有关。您希望撰写与您的行业相关的内容，以便您可以将连接返回到您的业务。

1.在饲料

许多本机广告将出现在饲料中。如前所述，各种社交媒体网站利用饲料本机广告。这是将内容集成到用户饲料中的一种简单方法。

您需要找到与您的业务相符的页面。例如，HelloFresh联系了Tasty，推广他们的一些食谱盒。Tasty发布了一段视频，介绍如何制作某种食谱，并使用HelloFresh盒子里的配料来制作。

关注甜甜圈的人会看到这个视频。一些人可能会决定在杂货店购买这些食材，但其他人会喜欢HelloFresh的便利，并选择注册。这是一个利用原生广告在社交媒体上向人们推销你的公司或产品的好方法。

3.内容推荐小部件

如果你曾经在一个新闻网站上读过一篇文章，你可能会看到一个部分写着，“你可能喜欢”或“推荐给你”。这看起来像是网站在根据你的行为做出推荐，但实际上这是一种促进原生广告的方法。

这些小工具通常出现在网站文章的底部，但也可以在中间或旁边。它们包括链接到网站上其他内容的小工具。值得注意的是，这些应该由宿主站点处理，并链接到站点内的页面(而不是外包给其他看起来像垃圾邮件的站点)。

如果您看过这些小部件，您可能会对其中的一两个主题感兴趣。您可能已经点击了其中一个链接。这是原生广告的一部分。

这些建议是为了让你去看赞助广告。因为标题是引人注目的和有趣的，许多人可能会点击它们。这是一种下意识但有效的吸引新线索的方法。

4.自定义内容单元

如果某物不符合前三个选项，它就属于第四个类别。这些自定义内容单元不同于任何其他格式。它们往往更具体地针对一个公司。

例如,佳得乐用的是潘多拉创建锻炼播放列表系列。第一个播放列表是一个热身，第二个锻炼，第三个锻炼和第三个冷却。它们包括适合不同步骤的每个播放列表上的歌曲。

在这个播放列表里，有他们G系列不同饮料的照片。这是人们在锻炼(热身、锻炼、放松)过程中可以喝的一系列饮料。播放列表的创建是为了配合他们的饮水线。

他们也采用了这种方法去营销他们的Propel饮料。佳得乐创建了一个名人健身教练站，在为听众提供欢快的健身音乐的同时推广Propel。

这是佳得乐为他们的产品做广告的一种创造性的方式。这并不适用于所有的饮料品牌，这就是为什么它是一个独特的方法。

寻找能够让你的品牌以一种全新的方式与目标用户建立联系的平台是一件很有挑战性的事情，但如果你能够做到这一点，你便能够从竞争对手中脱颖而出。

原生广告的技巧

当你开始你的原生广告活动时，有几件事你需要记住。

1.将你的作品与出版它的品牌联系起来

你想要你的内容混合。你不希望它在网站上太显眼。您的内容应该模仿宿主站点的风格。

当你选择一个主机站点时，你需要研究它们的格式和风格。他们都写些什么?他们使用什么样的语言?是便装还是正装?

在你开始写内容之前，充分了解他们的写作风格是很重要的。这将帮助你制作出更好的原生广告内容。

2.使用微妙的品牌参考

和上一点一样，你也不希望你的内容给人留下明显的广告印象。你不想把你的品牌推到读者面前，或者以一种令人讨厌或明显的方式推广它。

你也不想在内容中过度使用自己的品牌。它会使它看起来像一个广告，并可能使人们离开。

确保你的内容为读者提供真正的价值，而不仅仅是你的品牌，这样你就能更成功地得到你想要的结果。

3.确保你的内容被标记为广告

当你使用原生广告时，你需要确保你的内容是广告。它应该被贴上一些标志性的短语，包括“广告”、“推荐”、“赞助”、“推广”或“建议”。

虽然您希望您的广告尽可能地混合，但您也需要对其的透明透明。如果读者认为你试图欺骗他们相信你的广告不是有偿的安置，他们不会相信你的品牌。

你需要让它知道它是赞助内容。大多数有信誉的网站和出版物会帮你解决这个问题，但当你的内容上线时，总是值得仔细检查的。

WebFX是一家经验丰富的本土广告代理公司

如果你准备开始在数字营销活动中使用原生广告，WebFX可以提供帮助。我们是一家提供全方位数字营销服务的公司，拥有成功创建原生广告活动的经验。

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