什么是程序化广告?(见纲领性营销指南)

本指南的程序性广告，也被称为程序性营销，为您提供了一个完整的概述，程序性广告购买。了解它是什么，它如何工作，为什么它重要在这个有用的指南-不需要下载。

开始阅读吧!

如果你对在你的企业中使用程序化数字广告有疑问，在线联系我们或致电888-601-5359．我们经验丰富的战略家可以帮助您了解更多关于使用程序化广告，并解释我们如何程序化的广告服务可以使过程简单。

什么是程序性广告?

程序化广告，也称为程序化营销，使在线广告管理自动化。程序化广告购买使用人工智能(AI)来自动化和加速广告购买和销售过程，而不是手动管理广告销售和购买。

这些程序化的广告术语是什么意思?

如果你花几分钟研究程序性广告，你会遇到几个令人困惑的术语。

取实时竞价(RTB)，例如，或需求端平台(dsp)。虽然您不需要记住这些术语来理解程序化广告购买，但有一个备忘单是很有帮助的，如下所示。

程序化广告是如何运作的?

“什么是程序性广告?”这只是学习这个策略的开始。一旦你听到程序化广告的定义，你就会想要学习程序化广告购买是如何运作的．

从一个初学者的角度来看，程序化广告的工作方式如下:

1. 用户访问一个以广告为特色的网站
2. DSP和SSP相互协调，发送相关的广告
3. 一个相关的广告出现在网站上

如果你想深入一层，第二阶段可以分成几个步骤:

• 该网站将其广告库存上传到SSP
• SSP分析用户的浏览器cookie以找到相关的广告商和广告
• DSP审查SSP的用户数据，并为用户分配货币价值
• DSP代表广告商和他们预先确定的预算向SSP提交投标
• SSP审查所有的标书并选择一个获胜者
• SSP将广告上传到页面和用户

这个过程以闪电般的速度发生。也就是说，用户在浏览支持程序化广告的页面时不会出现任何延迟。他们只会看到与他们的兴趣、位置和浏览历史相关的广告页面。

为什么程序化广告购买值得我的广告预算?

如果你想在网上做广告，程序化的广告购买是一个明智的选择，原因如下:

程序化广告可以达到你的确切受众

无论你的公司如何在网上做广告，无论是否有程序化的广告，目标定位都是一个巨大的优势数字广告．你可以使用目标选择去创造那些能够抓住你的目标市场的特定用户。

以下是一些在线广告定位选项的例子:

• 人口统计资料
• 位置
• 利益
• 行为
• 设备
• 时间
• 主题
• 和更多的

通过程序化的广告购买，你可以更加明确你的目标。

例如,一个牙科诊所可推广其周末时间与以下目标设置:

• 一天:星期六和星期天
• 时间:上午9点至下午6点
• 用户:25 - 65岁
• 地点:离办公室25英里

相比之下，滑雪胜地可以使用以下目标:

• 一天:星期一到星期五
• 时间:下午3点至8点
• 天气:阳光明媚的
• 爱好:滑雪板，滑雪，雪管
• 地点:离度假村15英里
• 设备:台式电脑、平板电脑和智能手机

这种定位创造了特定的受众。

该度假村希望吸引那些想在工作之余寻求冒险的人。它还希望在户外娱乐的黄金时间与用户建立联系。度假村知道，如果天气预报预报有风暴或危险的温度，人们是不会来的。

您的公司可以利用程序化广告的相同定位选项。

程序化广告可以让你用你的广告预算做更多的事情

有了人工智能，你的团队可以简化广告管理，同时节省企业资金。

这是因为程序化营销完全利用了人工智能背后的力量和复杂性。利用团队的目标指引和预算设置，AI可以帮助你接触到最相关的用户。

你的企业可以停止在那些使用程序化广告时无关紧要的观点上浪费钱。

相反，你可以获得最好的投资回报。现在，每个视图都来自相关和感兴趣的用户。你还能在最佳时间接触到用户，让他们更容易按照你的方式行事文字-动作(CTA)．

您可以看到使用谷歌购买程序化广告的成本效益优势。

谷歌采用有计划的广告来推广其产品谷歌搜索应用程序．该公司看到了它的每千人成本(CPM)下降30%．更好的是，谷歌的程序化数字广告活动达到了目标受众的30%以上。

想象一下这对你的程序化广告购买活动的影响。

如果你的公司支付的CPM平均为3美元，而它却下降了30%，这将为你的公司节省0.90美元。你的CPM不是3美元，而是2.1美元左右。这些节省下来的钱可以帮助你的公司在不增加广告支出的情况下获得更多的印象。

从本质上讲，程序化广告可以帮助你的企业利用你的广告预算做更多的事情。

程序化广告加快了广告设置和活动管理

程序化广告不仅为公司节省了资金，而且还节省了时间。

当您使用程序化的广告购买时，您消除了一些耗时(但必需的)过程，如投标。你可以依靠先进的人工智能系统实时竞标和购买广告空间。

但是要记住，程序化营销并不是100%自动化的。

像任何其他广告策略，需要例行维护。如果您想要最大化您的程序化广告策略的影响，那么您需要监控您的广告活动的性能、出价和结果。

虽然你可以在内部管理你的竞选活动，你也可以使用程序化的广告服务．这些服务，像WebFX，允许你的企业完全自动化程序化广告，因为你的专门代理管理你的广告。

如果你在内部管理程序广告，一般需要维护的领域包括:

• 登陆页面
• 广告文案
• 广告设计
• 投标

你也会想看看你的转化率．

如果你的广告表现不佳，你就需要进行调查。CTA低迷情况下,加载很慢的着陆页，或集群AD设计都可能导致您的AD性能不佳。这取决于你的团队去发现原因。

然而，程序化广告的好处在于，你的团队有更多的时间来改进你的广告。例如，之前花在手工广告投标上的时间，现在可以直接用于评估和升级你的广告。

为什么不选择一个广告策略，让你有更多的时间创造更好的广告?

程序化广告利用机器学习的优势

机器学习，以及AI，为您的业务提供了一个全新的团队成员。

虽然一些专业人士对人工智能持犹豫态度，但它并不能取代你的专业知识。相反，机器学习和人工智能依赖于你的技能和经验。他们可能会分析数十亿个数据点，但他们需要你的知识来从这些数据中得出行动。

程序化广告以同样的方式利用了机器学习和人工智能。

是的，程序化广告购买自动招标和采购过程，但您的公司设置您的投标和目标选项。程序化营销是基于你的设置而不是霸占整个过程。

这就是企业欢迎程序化广告的原因。

这可以帮助他们利用机器学习和人工智能，你的团队也可以这样做。例如，您可以使用这种技术来优化您的出价到最具成本效益的数额，缩小您的目标受众最有利可图，等等。

你的公司可不想错过这种程序化的广告福利。

程序化广告提供可操作的受众洞察

当你使用程序化广告时，受众定位是你最强大的工具之一。你可以创造广泛的受众来建立品牌知名度，也可以通过有针对性的广告来推动产品销售。

24亿年

客户收入

630万年

为客户提供的线索

400万年

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不过，最好的部分是，您可以通过程序化的广告来改善您的受众定位。

程序化广告帮助您的企业通过浏览器cookie增强其受众定位。

程序化的广告购买过程依赖于cookies, cookies会共享用户的浏览历史等信息，以竞价最相关的用户和广告位置。你的公司(或你的程序化广告代理机构)可以使用这些数据，这些数据将出现在你的广告分析中，以改善你的目标定位。

例如,一个花店可能会发现，与35英里相比，15英里内的用户下订单的机会最大。商店可以利用这些信息改变其位置，目标距离可达15英里。不用猜测，商店知道15英里内的用户对广告的反应最好。

程序化广告益处的一个真实例子来自家乐氏。

通过程序化的广告购买，家乐氏应运而生两三次更好的目标。这种增长帮助凯洛格锁定了它想要触及的人群。更妙的是，它的能见度(或印象数量)增加了70%以上。

你的公司可以使用程序化营销来达到同样的目标。

程序化广告是一种趋势还是未来的广告?

虽然程序化广告提供了一些令人印象深刻的优势，但许多企业怀疑其长期价值。每年，你都会听到最新的广告趋势。规划营销是其中之一吗?

不。

2016年以来，程序化广告稳步增长。

例如，2016年，在程序化数字广告上的支出达到近260亿美元．在那之后的几年里，公司继续增加他们的程序性广告投资。现在，企业每年在程序性广告上的花费超过550亿美元。

这种稳定的增长(分析师预测程序化广告支出只会增加)强调了这种广告策略的寿命。它还证明了程序化广告购买对使用它的公司的价值和影响。

如果程序化营销不起作用，企业为什么还要继续投资呢?

如何有效地使用程序化广告购买?

你准备好尝试程序化广告购买了吗?然后准备以下六个步骤:

1.确定目标市场

首先，你要研究你的目标市场。

这一步可以帮助你的企业为你的目标受众创建一个大纲。不要担心建立一个深入的受众档案——你要关注基本的东西，比如为什么人们需要你的产品或服务，或者为什么他们选择你的公司。

当你考虑这些动机时，你可以写一些最初的广告文案来吸引你的受众。你也可以为你的设计团队提供一些广告创意的草图，比如图片或gif。

在某些情况下，你的团队可能还会有关于你的受众的信息，包括:

• 年龄
• 位置
• 利益
• 和更多的

虽然你可以在启动营销活动时使用这些目标选择，但要避免创建过于特定的受众。从广泛的目标开始，然后利用活动数据完善你的受众。如果你一开始就瞄准目标用户，你可能会阻止你的广告触及有价值的用户。

2.选择你的广告目标

接下来，你要选择你的广告目标。一些例子包括:

• 购买
• 表单提交
• 下载
• 电话
• 网站访问
• 和更多的

您的目标将取决于您想通过程序化广告实现什么。

例如，如果你想提高品牌知名度，你可以关注网站的点击率和流量。相比之下，如果你想增加订单，你可能会强调打电话、提交表格或在线购买。

记住，你可以为不同的目标创建多个广告活动。

比如，你可能想专注于品牌知名度和产品销售。你可以设立两个独立的活动。一个致力于品牌知名度，另一个致力于产品销售，每一个都有独特的目标、投标和预算。

目标不仅仅是你在制定计划广告活动时所选择的。他们也延伸到你的公司的目标程序化广告。

是的，你想推动产品订单，但你想获得多少订单，何时获得?这些目标有助于你的组织的短期和长期抱负，并激励你的团队创建一个出色的活动。

对于这些目标，要专注于具体的、可衡量的、可实现的、现实的、及时的目标，或者简称为S.M.A.R.T.

以下是一些S.M.A.R.T.广告目标的例子:

• 第三节创造25个有资格的领先优势
• 6个月后平均CPM为2美元
• 每三个月获得总计5000美元的产品订单

无论你在制定什么S.M.A.R.T.法则时，都要确保它们是现实的，但同时也要有竞争力。你想通过写更有吸引力的广告文案或编写更好的广告定位设置来激励你的团队，以实现你的目标。

3.设定广告预算

一旦你勾勒出你的广告目标，你就可以开始考虑你的广告预算了。

你的广告预算或广告支出决定了多少你的业务将投资在程序性广告。在大多数情况下，公司会有年度广告预算，然后是月度广告支出。

例如，你的企业可能每年花费12000美元在广告上，而每月的广告支出是2000美元。

如果你想从程序化营销中获得最好的结果，就必须研究你所在行业的平均广告支出。这是因为cpm影响广告花费。如果你的公司没有实际的广告支出，就很难竞争广告空间。

虽然程序化广告不是付费获胜，但你的广告支出将影响你的广告活动表现。例如，一个小的广告预算可能在几天内就花光了，这会影响你的广告活动的短期和长期表现。

总的来说，你需要一个现实的预算。这样，你就能实现你的企业想要的结果。

4.建立你的广告创意

接下来，你的团队可以继续创作你的广告创意，包括:

• 广告文案
• 广告多媒体，从图像到动图

根据你的业务，你可能会与文案和平面设计师合作。如果你没有内部文案或平面设计师，可以考虑与自由职业者合作。你也可以和专门做程序化广告的机构合作，比如WebFX。

在大多数情况下，您的企业会不断地创建广告，为用户提供新鲜的体验。如果你用程序广告再处置例如，用户很可能会对看到同样的广告感到厌烦。

无论谁创建了你的程序广告，这些广告是必要的:

• 抓住听众的注意力
• 清晰地传达你的信息
• 为你的听众提供有价值的东西
• 用CTA指导你的观众

你的广告也应该与你的着陆页(或者当用户点击你的广告时他们会去哪里)。如果你用清仓促销吸引了受众的注意力，但把他们带到你最新的、全价商品的页面，你可能会期待他们离开你的网站。

为你的受众创造透明而迷人的广告。

5.把你的报价

有了预算、目标、广告和受众，你的公司就可以投标了。

在程序化广告，你的出价作为最大金额，你的企业将支付一个视图。当程序化的广告购买拍卖启动时，人工智能系统将为你竞价。然而,你的公司不一定会支付你的最大出价．

还必须记住，更高的出价并不意味着马上就能赢。在在线广告中，相关性和质量很重要。你的企业需要创建相关的、有用的、有用的广告，如果你想让它们发挥作用的话。

如果你在你的网站上制作了低质量的广告，以及缺乏吸引力的体验，不要期望有令人印象深刻的结果。你的广告不会赢得拍卖，这意味着它们不会到达你的受众，这意味着你的广告不会达到他们的目标。

为了获得最好的结果与程序化的广告投标，从一个更高的投标开始。就像你的受众定位，你可以提高你的出价，因为你获得了更多的用户数据。例如，如果你通常为查看支付较低的金额，你可以信心十足地降低出价。

6.分析你的广告

最后，您的企业希望优先维护活动。

尽管机器学习和人工智能算法负责日常流程，但你的团队需要处理整个活动的维护工作。这些常规的检查可以帮助你的公司提高宣传效果，以及它的投资回报率(ROI)．

作为你的广告维护的一部分，你应该看看你的:

• 投标
• 广告创意，包括文案和多媒体
• 针对
• 目标

你应该每周和每月查看你的活动。

例如，一个全新的活动应该每周收到签到。每周查看这些新活动可以帮助你的团队更快地发现趋势或模式，从而更快地提高你的目标和活动结果。

如果你的公司发起了一项新活动，但一个月或更长时间都不检查，你可能会浪费钱。例如，你可以继续瞄准特定设备上的用户，即使他们提供零回报。

通过采取积极主动的方法来监控你的活动，充分利用你的广告支出。

当你在看你的广告时，要看你的受众规模。

在你的团队对你的目标用户做出明智的决定之前，少量的用户需要更多的时间。相比之下，大量用户可能会在几天内提供您的业务所需的所有数据。

如果竞选管理花费了你太多的时间，你可以投资程序化的广告服务．这些服务让你的公司利用程序化营销，即使你没有广告背景或时间来管理活动。

一旦你采取了这六个步骤，你就可以继续发布你的程序化广告了。

启动你的第一个有计划的广告活动

程序化广告可以在你的市场上为你的企业提供巨大的优势。更不用说，它可以帮助你的公司最大化它的广告预算，节省它的内部团队时间，并增加它的整体利润。

然而，开始你的第一个有计划的广告活动可能会令人生畏。

与一个有经验的网络广告公司，可以使体验无缝衔接。它还可以帮助您的企业扩大程序化广告的好处。凭借数十年的经验，加上超过200名广告专家，WebFX是全球公司值得信赖的程序化广告合作伙伴。

在线联系我们或致电888-601-5359了解更多关于我们的程序化的广告服务．