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数字化营销最具影响力的发展之一是程序化营销。程序化营销使您能够在客户访问的特定页面上锁定特定客户。
那么，什么是程序化营销，它是如何运作的呢?它对你的公司有什么好处?请继续阅读，了解所有关于这种先进的、自动化的战略及其对组织底线的潜在影响!
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什么是程序化营销?
程序化营销描述了一种高级营销策略，它使用自动化的、实时竞价这个过程为你购买广告库存，让你能够在特定情境下向特定用户做广告，从而产生超定向、超有效的广告。
了解更多关于程序化营销
程序化营销是如何运作的?
当访问者进入一个为程序化营销而设置的页面时，程序化营销市场就会进行拍卖，让有兴趣的公司竞标在该页面上投放广告。这也被称为广告印象拍卖。
如果进入页面的个人进入了一家公司的目标市场，这家公司就进入了拍卖。许多广告客户会竞争这个广告位置，但只有一家公司能赢得这个位置。出价最高的公司赢得这个位置，它的广告就会出现在页面上。
这个过程最重要的部分是它是自动化的。这看起来可能需要几分钟，但实际上是在毫秒内发生的。拍卖的获胜者将在页面为用户加载之前确定。
这是因为公司提前设定了他们的最高出价。他们设定了自己想要支付的金额，他们的竞争对手也是如此。当一个广告时段可用时，就会比较并计算出符合该时段条件的企业的报价。
该公司的广告将出现在页面加载时。广告可能只会给个人用户留下印象，但它仍然是有价值的。也有一个很好的机会，因为它是相关的内容，人们会点击广告。
这似乎是一个令人困惑的过程，但它是一个发生在毫秒内的简单过程。以下是说明程序化营销如何工作的步骤的简化版本。
- 有人点击页面。
- 该网页的所有者发起了一场拍卖，以竞标一个公开的广告位置。
- 这个市场在竞争广告位的广告商中举行拍卖。
- 出价最高的广告客户将赢得展示他们广告的权利。
- 获胜的广告会出现在网站上。
- 顾客点击广告进行购买。
程序化营销的好处
您的企业将从程序化营销中获得许多好处。
1.设置频率
当你设定你的出价时，你可以设定频率和时间。如果你知道你想要联系的人通常在白天浏览互联网，你可以调整你的活动，使你只投标符合你的资格的广告位置。
这对您的业务来说是一个巨大的好处，因为它使您能够更加专注于您的目标市场。你可以在他们上网的确切时间找到他们。
它还可以防止你浪费钱。你不会把钱投到目标市场上的人看不到的广告上。这能让你把钱投入到更好的目标市场。
2.设置价格
这种方法的另一个好处是，您可以设置您想要支付的金额。就像点击付费广告(PPC)，你设定了一个你愿意支付的最高出价。
设置一个出价的能力使程序化营销为您的企业一个灵活的选择，因为您选择您支付的确切多少。
当你可以设定价格，你可以更好地控制你的广告预算整体。
3.相关的印象
在程序化营销中，你只需要为相关的印象付费。你并不是在创建一个覆盖所有人的活动，你希望在目标市场中接触到一些人。这种方法使您只能获得相关的印象。
您可以设置您希望收到的最低印象数。这有助于确保您正在实现您的活动的目标。
当你只为相关印象付费时，你是在为那些最有可能隐藏自己的人投资。这能使你获得更好的投资回报率(ROI)为你的业务。
4.先进瞄准
程序化营销使您能够瞄准特定的受众。
这是一种有效的营销方式，因为你可以弄清楚什么样的内容会与你的受众产生共鸣。你将能够看到哪些内容吸引人们点击你的广告，哪些内容给你的受众留下了积极的印象。
你也可以用这些广告创造更好的用户体验。因为你使用的是定制广告来接触这些客户，所以他们更有可能点击广告。广告是针对那些最有可能转换的人，所以你能够更好地定位市场。
5.设定目标
这种类型的营销使你能够设定目标。你不只是把你的广告放在人们面前，希望他们会改变。相反，你可以选择一个你想要实现的具体目标。
一旦你有了目标，你就可以针对特定的人来帮助你实现目标。你的目标可以是任何东西，从品牌识别到转化。设定不同目标的能力使它成为一个多功能的选择。
6.你可以在不同的媒介中使用它
程序化营销在许多方面都是多功能的。最有利的选择之一是在不同媒介上使用程序化营销的能力。
你可以在台式机、手机、视频或应用程序上使用它。这使得程序化营销成为一个很好的选择，因为你可以根据最适合的媒介定制广告。
如果你知道你的目标市场有更多的人会在手机上进行搜索和浏览，你就可以调整你的广告以达到最好的效果。这让你能够通过受众最常用的媒介接触到用户。
程序化营销的未来是什么?
无论你的企业规模有多大，程序化营销都显示出巨大的潜力。公司已经投资6000万美元这一数字还在继续增加，这表明了规划营销的力量和影响广告策略．
如果你想加强你的在线广告策略，那就试试程序化营销吧。
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对程序化营销的建议
如果您正在考虑使用程序化营销，您可能会怀疑这是否是正确的选择。它是否符合你的营销计划?你的活动有什么机会。
这是我们公司的一些建议。
- 如果你没有使用显示市场营销这是一个很好的机会。展示营销可以为你的业务带来新的线索。如果你还没有使用过展示营销，这对你来说是一个引入新线索和建立品牌知名度的机会。
- 你可以用它作为一个预算友好的选择。如果你想获得更多的线索，但你的预算很紧张，这是一个不会让你的公司破产的选择。你可以找到新的线索，并以划算的方式去做。
- 如果你想在社交媒体上做广告，这是你的一个选择。你可以使用LinkedIn和Facebook这样的网站来锁定你的受众。在这些网站上重新营销给许多公司带来了成功。
- 使用跟踪功能，使您能够看到谁访问您的网站最多。这会让你知道谁对你的生意感兴趣。然后，有了这些信息，您就可以使用程序化营销来接触这些人，并让他们转换。
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