初学者的有效电子邮件营销指南：电子邮件内容101

目录：
有效电子邮件营销入门指南

1. 为什么是电子邮件营销？
2. 创建您的电子邮件策略
3. 如何启动和增加您的订户列表
4. 电子邮件内容101
5. 电子邮件设计101.
6. 哪个电子邮件平台适合您？
7. 如何编写和发送您的第一封电子邮件
8. 电子邮件营销最佳实践
9. 电子邮件自动化和滴灌活动
10. 有用的资源

“我应该在电子邮件中放什么？”

这个问题是一个相当普遍的一个 - 并且有充分的理由。电子邮件营销计划在公司之间差异很大，并且很难判断哪种方法是最有效的。您应该选择高度信息丰富的电子邮件吗？或者您的电子邮件主要包含主要销售和特殊折扣吗？是那些简短的个性化消息，使这些公司发送给他们任何钱？

你在邮件里写的是完全由你决定. 没有人能告诉你，你绝对应该或不应该发送东西，因为每个公司——以及他们的受众——都是不同的。你的订阅者可能喜欢愚蠢的笑话和幽默的产品描述，或者他们可能会对一条并不完全严肃的消息嗤之以鼻。只有你了解你的观众以及他们将喜欢什么。

话虽如此，如果你是电子邮件营销的新手，你仍然需要为你所包含的内容制定一些指导方针。因此，请考虑这一章电子邮件内容的入门，你可以使用它来创建你自己的个性化策略。

电子邮件内容的类型

让我们浏览一下您可能选择包含在电子邮件中的几种不同类型的内容，以及这些内容的实际示例。

产品或服务

当涉及到电子商务网站，甚至是有在线存在的实体店时，这种内容是常态。电子邮件是一种极好金宝搏188手机登录网的方式，可以与最专注的客户沟通您的店铺正在发生的事情，并说服他们再次访问您以了解新情况。

例如，宜家就其最新厨房系列发送了以下电子邮件：

您发送有关商店或网站中商品的电子邮件的频率由您决定。一些零售商每天发送电子邮件，而另一些则选择每周发送一次，有些则更喜欢每月发送一次（甚至更少）。你必须根据你对听众的了解程度以及你制作电子邮件内容的频率来做出决定。

折扣和优惠

类似地，许多电子商务网站选择围绕金宝搏188手机登录网其提供的特殊折扣、交易或促销来构建其电子邮件内容。这些交易通常具有时间敏感性，这会产生一种紧迫感，从而带来巨大的投资回报。

话虽如此，在用特别折扣刺激客户和降低“销售”成本之间有一个很好的平衡。如果你每周都提供优惠券代码，就没有理由采取行动。但如果你很少提供任何形式的特别优惠，你就有可能让客户推迟购买，直到你发布优惠券代码。

板条箱和桶定期运行不同的产品线不同的特殊。您可以在这封电子邮件中看到有关椅子的具体交易：

就像关于你的产品或服务的电子邮件一样，你多久发送一次这种性质的电子邮件将取决于你的受众和你建立特殊关系的能力。

公告或新功能

发布软件的新更新？向您的商店添加新产品？发送电子邮件！你的电子邮件列表可能是你宣布的任何事情最容易接受的受众之一，因为他们可能已经投资于你的品牌或业务。

社交媒体网络Ello在添加新的通知中心时发送了一封公告电子邮件：

教育内容

让我们说你是一份B2B组织的一部分。您可能不会销售产品，您不经常更新您的服务，并且您宣布任何内容都不常见。你应该在你的电子邮件中放入什么？

如果你经营一个相当“静态”的组织，并将电子邮件视为培养潜在客户的机会，而不是要求人们购买物品的方式，那么使用你的清单的最佳方式之一就是教育。这可能意味着写一篇关于某件事的教程，创建一封分享技巧或最佳实践的电子邮件，甚至链接到能够很好地解释复杂主题的文章和博客帖子。

在WebFX，我们每两周发送一次关于SEO、入站营销和特定营销方法的教育性电子邮件：

这有助于我们的订阅者了解有关营销最佳实践的更多信息，并为他们提供了实际的策略，他们可以用来改善网站运营的方式。我们有很多知识和经验分享，为什么不将其包装成电子邮件并帮助订阅者改善其业务？

这种内容在内容营销方向上比传统的电子邮件营销更多地倾向于，但它仍然可能具有巨大的好处 - 特别是如果您在适当的情况下188bet下载官方娱乐洒上呼叫行动或链接到您的网站。

自动内容

您的电子邮件不必每次都手动设置，只要您想与您的订阅者取得联系。事实上，一些最好的电子邮件营销活动依赖于自动化。

自动化内容是一种很好的方式，它可以让你的订阅者时刻关注你，为他们的生活增值，同时还能节省大量的时间。还有很多方法可以让你的电子邮件信息自动化，这样就不会听起来像机器人或无聊了。

一种类型的自动化包括从RSS提要（如博客）发送内容。我们的博客就是这样做的：

你也可以尝试滴滴式电子邮件营销，即在预设的时间段内将电子邮件内容“滴滴”给新订户。发送此内容的目的通常是让订阅者做一些事情，例如注册服务或进行购买。我们将在第9章中对此进行更多讨论。

您可以对内容进行个性化设置，使其更具深度，或者使其看起来更像，而不仅仅是按原样发送内容。许多滴水式电子邮件活动发送时都像是由组织内的真人撰写的，并且精心编制，看起来像是给您的个人电子邮件。自动站点内容也可以以个人便条作为开头，只要您能够及时将其输入电子邮件模板。

链接

一些发送电子邮件活动的公司并不想向你推销任何东西。偶尔，你会遇到一封电子邮件，它只包含指向其他内容的链接，通常是关于特定主题的推荐博客文章或文章。

例如，Moz的“Moz Top 10”包含10个链接，这些链接指向编辑认为值得一读的内容，在两周内策划：

这种类型的电子邮件活动对合适的受众来说非常有价值……但对发送电子邮件的公司来说不一定有价值。他们让订阅者访问他们可能不知道的内容，这无疑是一件了不起的事情，但电子邮件可能不会以任何明显的方式与他们联系起来。

但是，必须这样吗？不一定。你当然可以用电子邮件让你的订阅者高兴，就这样吧。但是链接邮件可能不会通过你的销售渠道吸引太多订户，所以如果你正在考虑这种类型的邮件，请记住这一点。

其他电子邮件内容

尽管这些都是行之有效的电子邮件内容类型，但这并不意味着你必须使用它们。只有你知道你的客户或领导喜欢什么，对你有什么期望。所以，如果你想创建自己的电子邮件类型，可以将我们讨论过的不同类型的邮件放入混合邮件中，甚至可以根据你的喜好在不同类型之间进行替换。

无论您最终使用什么样的内容，您应该旨在在开发它时记住您的策略。只要您的电子邮件都以某种方式促进您的目标 - 无论是目标是销售产品还是促进您的品牌的意见 - 您可以尝试您的心脏内容。

既然我们已经介绍了您可以在电子邮件中包含哪些内容，那么让我们转到您可能感兴趣的下一个主题：电子邮件设计。

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